Дзен совместно с Музеем Москвы запустил пешеходную экскурсию «Новостная Москва», приуроченную ко Дню города. Маршрут по местам, где создавались новости города: от первых газетных типографий до зданий крупнейших редакций конца XIX—начала XXI века. Специально к запуску проекта выпущен особенный мерч — набор для прогулок: сумка-газета, карта маршрута и набор открыток с подробной информацией обо всех точках экскурсии. В данном случае мерч стал важным элементом, вокруг которого складывается проект, привлекающий много людей.
Сумка с маршрутом тематической прогулки-экскурсии создана студией АРТЕФАКТОРИ. Дизайн сумки вдохновлен старинной газетой «Голосъ Москвы» из музейных архивов. Материал сумки напоминает настоящую бумагу. Образ газеты Открытки упакованы в конверт с картой маршрута и дополнены редкими архивными фотографиями. Выпущенный мерч сделал экскурсию яркой и запоминающейся, впечатления от которой гости могут унести с собой.
Маршрут включает здания редакций и типографий разных эпох и архитектурных стилей, дома, где работали корреспонденты и редакторы, а также необычные объекты — например, дом, который был передвинут ради сохранения городской панорамы. Во время прогулки участники узнают о знаковых фигурах в медиа и о том, как развивалась журналистика в стране. Для тех, кто предпочитает открывать город самостоятельно, Дзен подготовил тематический канал «Новостная Москва». В нём собраны все точки маршрута с адресами, архивными историями и фактами — среди них Конторский дом И. Д. Сытина, редакция газеты «Известия», типография «Утро России», Университетская типография, МХАТ имени Горького, здание ТАСС и другие.
